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Marketing, Publicidad y Comunicación

UF2399 Evaluación y Control del Plan de Medios

En el ámbito del mundo de la comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas.

  • Duración30 h
  • Unidades3
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

En el ámbito del mundo de la comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente scorm se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación, más concretamente para la evaluación y control del plan de medios.

A quién va dirigido

Este scorm está dirigido a profesionales del mundo del comercio y marketing, especialmente a aquellos vinculados con la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional del marketing y relaciones públicas, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con la evaluación y control del plan de medios.

Temario

3 unidades didácticas · 30 horas

Contenido3 unidades
SCORM 1

Evaluación y control del plan de medios

SCORM 1

Las audiencias y la evaluación del plan de medios.

  • Conceptos clave para la medición de audiencia:
  • - Audiencia.
  • - Cobertura o alcance del plan de medios.
  • - Inserciones o frecuencia de la comunicación.
  • Indicadores de medición de audiencias e impacto:
  • - Coste Por Mil (CPM).
  • - Cobertura neta.
  • - Gross Rating Point.
  • - Coste por Click (CPC).
  • Fuentes de medición de audiencias e impacto.
  • - Encuesta General de Medios (EGM)
  • - Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
  • - Infoadex
  • - OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
  • - EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
  • - Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
  • - Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
  • - Medición de la audiencia en Internet.
  • Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
SCORM 2

Control de emisión del plan de medios.

  • Técnicas y herramientas de control de emisión.
  • - Simulación de procesos de control de emisión.
  • - Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
  • Control de contenidos pagados y no pagados.
  • - Diferencias y similitudes del proceso de control.
  • - Control de plan de medios escritos.
  • - Control del plan de medios en televisión y radio.
  • Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
  • - El press clipping: estructura y composición.
  • - Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
  • Control del plan de medios en Internet.

Palabras clave

  • Audiencia
  • certificación
  • certificado
  • Clipping
  • Cobertura
  • Comercio
  • Comunicación
  • cualificación
  • curso
  • emisión
  • evaluacion
  • Gestión
  • Marketing
  • Medios

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