Contenidos SCORM

Marketing, Publicidad y Comunicación

MF2188_3 Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación

En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas.

  • Duración90 h
  • Unidades7
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente scorm se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación.

A quién va dirigido

Este scorm está dirigido a profesionales del mundo del comercio y marketing, especialmente a aquellos vinculados con la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con la organización y control del plan de medios de comunicación.

Temario

7 unidades didácticas · 90 horas

Campo 1Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación7 unidades
SCORM 1

Plan de medios de comunicación e internet

SCORM 1

Regulación y códigos deontológicos en publicidad.

  • Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  • Diferenciación de conceptos clave:
  • - Publicidad ilícita.
  • - Publicidad subliminal.
  • - Publicidad engañosa y desleal.
  • Regulación publicitaria en Internet.
  • Códigos deontológicos en el sector.
SCORM 2

Diseño del plan de medios y soportes publicitarios.

  • Plan de medios:
  • - Concepto.
  • - Características y elementos de planificación.
  • Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
  • - Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
  • - Publicidad convencional y no convencional.
  • - Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
  • Modelos de planes de medios:
  • - Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
  • - Características y diferencias.
  • - Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
  • - Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
  • Criterios de elección de medios y soportes:
  • - Según producto.
  • - Según público objetivo: targets.
  • - Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
  • - Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
  • Formas específicas de publicidad en Internet:
  • - Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
  • - Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
SCORM 3

Ejecución y contratación del plan de medios.

  • Calendario de inserciones publicitarias:
  • - Representación gráfica del plan de medios.
  • Presupuesto del plan de medios:
  • - Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
  • - Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
  • - Optimización del plan de medios.
  • Ejecución del plan de medios.
  • - Relaciones entre agencias y anunciantes.
  • - Relaciones entre agencias y los medios.
  • Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
  • - El contrato de publicidad.
  • - El contrato de difusión publicitaria.
  • - El contrato de creación publicitaria.
  • - El contrato de patrocinio.
  • - La contratación «on line».
  • - Facturación.
  • Cursaje de emisión:
  • - Gestión eficiente del cursaje de emisión.
  • - Elaboración de órdenes de cursaje.
SCORM 2

Evaluación y control del plan de medios

SCORM 1

Las audiencias y la evaluación del plan de medios.

  • Conceptos clave para la medición de audiencia:
  • - Audiencia.
  • - Cobertura o alcance del plan de medios.
  • - Inserciones o frecuencia de la comunicación.
  • Indicadores de medición de audiencias e impacto:
  • - Coste Por Mil (CPM).
  • - Cobertura neta.
  • - Gross Rating Point.
  • - Coste por Click (CPC).
  • Fuentes de medición de audiencias e impacto.
  • - Encuesta General de Medios (EGM)
  • - Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
  • - Infoadex
  • - OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
  • - EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
  • - Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
  • - Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
  • - Medición de la audiencia en Internet.
  • Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
SCORM 2

Control de emisión del plan de medios.

  • Técnicas y herramientas de control de emisión.
  • - Simulación de procesos de control de emisión.
  • - Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
  • Control de contenidos pagados y no pagados.
  • - Diferencias y similitudes del proceso de control.
  • - Control de plan de medios escritos.
  • - Control del plan de medios en televisión y radio.
  • Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
  • - El press clipping: estructura y composición.
  • - Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
  • Control del plan de medios en Internet.

Palabras clave

  • Agencias
  • Audiencias
  • certificación
  • certificado
  • Clipping
  • Cobertura
  • Comercio
  • Comunicación
  • cualificación
  • Cursaje
  • curso
  • Difusión
  • emisión
  • evaluacion

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