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Comercio

MF0997_3 Técnicas de Análisis de Datos para Investigaciones de Mercado

En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la asistencia a la investigación de mercados, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas.

  • Duración120 h
  • Unidades7
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la asistencia a la investigación de mercados, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente scorm se pretende aportar los conocimientos necesarios para las técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercado, y para intervenir, bajo la supervisión del equipo director de la investigación, en la organización e inspección de la obtención de información, a través de distintos medios o tecnologías de información y comunicación, coordinando y controlando o realizando encuestas/ entrevistas, y colaborando en la presentación de conclusiones de la investigación de mercados para la toma de decisiones de las organizaciones.

A quién va dirigido

Este scorm está dirigido a los profesionales del mundo de los servicios del comercio y marketing, concretamente en la asistencia a la investigación de mercados, dentro del área profesional del marketing y relaciones públicas, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con las técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercado.

Temario

7 unidades didácticas · 120 horas

Campo 1Técnicas de análisis de datos para investigaciones de mercados7 unidades
SCORM 1

Metodologías de análisis para la investigación de mercados

SCORM 1

Análisis y tratamiento de datos en la investigación de mercados.

  • Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.
  • - Tratamiento de la información cuantitativa y cualitativa.
  • - Selección de los datos adecuados al objeto de la investigación
  • - Comprobación y edición de datos e información obtenida.
  • - Homogeneización de datos e información obtenida.
  • - El análisis inter temporal: números índices y deflación de series monetarias.
  • Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.
  • - Modelos estadísticos.
  • - Modelos económicos.
  • - Modelos sociales.
  • - Técnicas estadísticas de correlación y de regresión.
  • - Modelos probabilísticos.
  • Representación de datos.
  • - Tipos de gráficos utilizados en la investigación de mercados.
  • - Histogramas.
  • - Gráficos de sectores.
  • Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.
  • - Hojas de cálculo y bases de datos.
  • - Funcionalidad y utilidades para el tratamiento y consulta de datos.
  • - Integración del audio y la imagen en los informes.
  • - Sistemática en los informes continuos de investigación.
SCORM 2

Técnicas de análisis estadístico aplicable a la investigación de mercados.

  • Estadística descriptiva básica:
  • - Medidas de tendencia central, variación y forma.
  • Técnicas de regresión lineal y correlación simple.
  • - Ajuste de curvas.
  • - Análisis de la varianza.
  • Técnicas de regresión y correlación múltiple.
  • - Aplicación a la investigación de mercados y extrapolación de resultados.
  • Series temporales.
  • - Características y movimientos de las series temporales.
  • Métodos de estimación de tendencias.
  • - Los números índices.
  • - Definición y aplicación a la investigación de mercados.
  • - Cálculo de los números índices.
  • - Procedimientos aplicados a la utilización de números índices.
  • Técnicas de análisis probabilístico.
  • - Ventajas e inconvenientes.
  • Análisis factorial.
  • - Aplicación a la investigación de mercados.
  • Análisis cluster.
  • - Aplicación a la investigación de mercados.
  • Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados
  • - Funciones estadísticas en hojas de cálculo.
  • - Programas específicos de tratamiento estadístico, SPSS
  • - Programas informáticos para la realización de encuestas.
SCORM 3

Bases de datos aplicables a la investigación de mercados.

  • Estructura y funciones de las bases de datos.
  • - Conceptos básicos relacionados con bases de datos para la investigación
  • - Selección de bases de datos.
  • - Soportes documentales y on line: combinación audiovisual
  • Gestión de bases de datos para la investigación de mercados
  • - Búsquedas avanzadas de datos a partir de los resultados de un estudio.
  • - Consultas dirigidas y obtención de resultados.
  • - Creación y desarrollo de formularios e informes avanzados relacionados con el objeto del estudio.
  • - Edición y tabulación de los datos de la investigación
  • - Obtención de las principales medidas estadísticas por medio del tratamiento de bases de datos
  • - Creación de macros básicas.
SCORM 2

Elaboración de informes en investigaciones y estudios

SCORM 1

Informes de investigación y estudios de mercado.

  • Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
  • - La introducción y exposición de motivos.
  • - El Informe directivo o de conclusiones.
  • - Índice de contenidos.
  • - Notas y referencias de las explicaciones del texto.
  • - Los anexos del informe y su presentación efectiva.
  • Técnicas de redacción del informe:
  • - Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
  • - El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
  • Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen:
  • - Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales y datos cruzados.
  • El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos:
  • - La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
  • - La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?
  • La estadística resultado de la investigación:
  • - Fuentes secundarias utilizadas.
  • El contenido de la ficha técnica de la investigación.
  • Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.
SCORM 2

Principios y reglas en la elaboración de estudios de mercado y opinión.

  • La investigación en España. Las normas de AEDEMO.
  • La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.
  • Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.
  • La presentación «on line» de los informes de investigación.

Palabras clave

  • Analisis
  • Asistencia
  • calculo
  • certificación
  • certificado
  • COM0111
  • Comercio
  • Conclusiones
  • cualificación
  • curso
  • Datos
  • decisiones
  • Decreto
  • Encuestas

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