Contenidos SCORM

Marketing, Publicidad y Comunicación

UF2392 Plan de Marketing Empresarial

En el ámbito del mundo del comercio y del marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas.

  • Duración70 h
  • Unidades6
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

En el ámbito del mundo del comercio y del marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente scorm se pretende aportar los conocimientos necesarios para las políticas de marketing, más concretamente para el plan de marketing empresarial.

A quién va dirigido

Este scorm está dirigido a profesionales del mundo del comercio y marketing, especialmente a aquellos vinculados con la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con el plan de marketing empresarial.

Temario

6 unidades didácticas · 70 horas

Contenido6 unidades
SCORM 1

Plan de marketing empresarial

SCORM 1

Planificación de marketing.

  • Concepto y contenido del marketing:
  • - Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente.
  • - Marketing estratégico y operativo.
  • Estrategias y tipos de marketing.
  • Marketing mix:
  • - Planificación integral del marketing.
  • - Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos.
  • Elaboración del plan de marketing:
  • - Estructura y funcionalidad.
  • - Políticas de marketing en la empresa.
  • - Presupuesto del plan de marketing.
  • Análisis DAFO y estrategias de marketing:
  • - Estudios de mercado.
  • - Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado.
  • - Elaboración de informes de oportunidades de mercado.
SCORM 2

Política de producto.

  • Definición de la política de producto.
  • Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
  • - Clasificación de productos.
  • - Diferenciación de los productos.
  • Concepto de gama y línea de productos.
  • - La cartera de productos.
  • La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.
  • - Estrategias según el CVP.
  • - Servicios añadidos.
  • Mapas de posicionamiento.
  • - Concepto de posicionamiento de producto.
  • - La elección de los ejes de posicionamiento.
  • Matriz BCG y creación de nuevos productos.
  • Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
  • - Concepto y finalidad de la marca.
  • - Tipología de las marcas.
  • - Estrategia de marca.
  • - Elementos fundamentales del envase.
  • Elaboración de informes sobre producto.
SCORM 3

Política de precios.

  • Definición de la política de precios.
  • - El concepto de precio.
  • - El precio como instrumento de marketing.
  • Características y variables de decisión.
  • Concepto de elasticidad de precio.
  • - Elasticidad cruzada.
  • Normativa vigente en materia de precios.
  • - Relaciones con los distribuidores.
  • Métodos para la determinación de los precios:
  • - Métodos basados en el coste.
  • - Métodos basados en la competencia.
  • - Métodos basados en el mercado o demanda.
  • Cálculo del punto muerto.
  • Estrategias comerciales en la política de precios.
  • - Estrategias diferenciales.
  • - Estrategias competitivas.
  • - Estrategias para líneas de productos.
  • - Estrategias para productos nuevos.
  • Elaboración de informes sobre precios.
SCORM 4

Política de distribución.

  • Definición de la política de distribución.
  • Canales y fórmulas de distribución.
  • - Elección de los canales.
  • - Relación entre miembros del canal de distribución.
  • - Comercio mayorista.
  • - Comercio minorista.
  • Estrategias en la política de distribución.
  • Relaciones con la red y puntos de ventas.
  • - Determinación del número de puntos de venta.
  • - Selección del lugar de emplazamiento.
  • Marketing en la distribución.
  • - Merchandising.
  • Comercialización «on line» de productos y servicios.
  • - Las relaciones comerciales B2B y B2C.
  • Elaboración de informes sobre distribución.
SCORM 5

Política de comunicación.

  • Definición de la política de comunicación en la empresa.
  • Tipos de comunicación en la empresa.
  • - Comunicación interna.
  • - Comunicación externa en la empresa.
  • - La comunicación personal.
  • - Otros tipos de comunicación.
  • El mix de comunicación: tipos y formas.
  • - Publicidad.
  • - Promoción de ventas.
  • - Relaciones públicas.
  • - Marketing directo.
  • - Marketing relacional.
  • - Marketing «on line».
  • Medios de comunicación.
  • - Medios convencionales.
  • - Medios no convencionales.
  • Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  • - Objetivos y finalidad del briefing.
  • - Estructura y elementos del briefing.
  • - Aplicaciones de presentación del briefing.

Palabras clave

  • B2B
  • B2C
  • Briefing
  • Canales
  • Cartera
  • certificación
  • certificado
  • Comercio
  • COMM0112
  • Competencia
  • Comunicación
  • Coste
  • cualificación
  • curso

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