Marketing, Publicidad y Comunicación
¿Qué es el Marketing Mix?
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
- Duración70 h
- Unidades7
- FormatoSCORM 1.2
Sobre este contenido
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
A quién va dirigido
Este scorm está dirigido a profesionales del área de marketing y de las ventas que busquen ampliar sus habilidades y conocimientos. Gerentes, directores de equipos comerciales, departamentos de comunicación, publicistas,…. En general, a cualquier profesional interesado en formarse Marketing Mix.
Temario
7 unidades didácticas · 70 horas
Campo 1¿Qué es el marketing mix?7 unidades
Papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial
- Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- La función del marketing en el sistema económico.
- El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
- Marketing y dirección estratégica.
Herramientas de comunicación
- Herramientas de Marketing Mix
- Herramientas de comunicación de Internet
Decisiones sobre productos
- El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta.
- Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto.
- El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos.
- El ciclo de vida del producto.
- Los modelos de análisis de la cartera de productos.
- Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas.
Las decisiones sobre distribución
- El canal de distribución: concepto, utilidades e importancia.
- Los componentes del canal de distribución. Funciones.
- El diseño del canal de distribución: factores condicionantes, longitud e intensidad.
- Una clasificación de las formas comerciales.
- El merchandising.
Las decisiones sobre precios
- Introducción.
- El precio como instrumento de las decisiones comerciales: concepto e importancia.
- Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios.
- Los procedimientos de fijación de precios: métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda.
- Las estrategias de fijación de precios.
Decisiones sobre comunicación
- La comunicación comercial.
- El mix de la comunicación comercial.
- La comunicación global de la empresa.
Diseño, ejecución y control del plan de marketing
- Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal.
- El diseño del plan de marketing: principales etapas.
- La ejecución y control del plan de marketing. Tipos de control.
- Desarrollo del plan de marketing.
Palabras clave
Más contenidos de Marketing, Publicidad y Comunicación
Ver los 288 →- ¿Qué es el Marketing Mobile?40 h · 6 unid.
- ¿Qué es la Web 2.0 y las Redes Sociales?40 h · 4 unid.
- ¿Qué es un Community Manager?50 h · 5 unid.
- ¿Qué es el Marketing Digital y Web 2.0?60 h · 6 unid.
- ¿Qué es el Briefing en el Mundo del Marketing?60 h · 6 unid.
- ¿Qué es E-Learning y Marketing Electrónico?30 h · 3 unid.