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Marketing, Publicidad y Comunicación

Scorm Práctico: Dirección de Marketing

Marketing y promoción del producto o servicio de una empresa es lo que hará variar de forma decisiva el número de clientes o consumidores, por tanto saber dirigir dicho proceso supondrá un beneficio para la empresa.

  • Duración50 h
  • Unidades5
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

Marketing y promoción del producto o servicio de una empresa es lo que hará variar de forma decisiva el número de clientes o consumidores, por tanto saber dirigir dicho proceso supondrá un beneficio para la empresa. Este scorm permite conocer los conceptos básicos e importantes en la gestión comercial y marketing, aportando las nociones básicas sobre dirección comercial, investigación y segmentación del mercado y las diferentes políticas existentes sobre el producto y sus precios. Todo ello aplicable en un contexto laboral o profesional y personal.

A quién va dirigido

Este scorm esta dirigido a personas interesadas personal o profesionalmente en la dirección de marketing. Con él se adquieren conocimientos de las modalidades de marketing y rasgos diferenciales, conociendo las actividades que se llevan a cabo desde la dirección de marketing.

Temario

5 unidades didácticas · 50 horas

Contenido5 unidades
SCORM 1

Marketing en gestión empresarial y sistema económico

  • El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
  • El marketing en el sistema económico
  • El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
  • Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
SCORM 2

Mercado relevante: definición y delimitación

  • Orientación de las organizaciones hacia el entorno
  • Delimitación y definición del mercado
  • Bienes de consumo y su mercado
  • Uso del producto hacia el mercado industrial
  • Uso del producto hacia el mercado de servicios
SCORM 3

Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis

  • Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
  • Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
  • Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
  • Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
SCORM 4

Segmentación del mercado

  • Estrategia de segmentación del mercado: La importancia en la estrategia de las organizaciones
  • Segmentación de mercados: Criterios de consumo e industriales. Condiciones para una segmentación eficiente
  • Cobertura del mercado: Estrategias
  • Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a posteriori
SCORM 5

Análisis de estructura competitiva y demanda

  • Primeros pasos
  • Concepto, factores condicionantes de la demanda y dimensiones del análisis de la demanda
  • Análisis de componentes y determinación del concepto de cuota de mercado de marca
  • Modelos explicativos: selección e intercambio de marca
  • Principales factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

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