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Marketing, Publicidad y Comunicación

COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD

Este Curso COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing.

  • Duración60 h
  • Unidades6
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

Este Curso COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing. Con este CURSO COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD el alumno será capaz de Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.

Temario

6 unidades didácticas · 60 horas

Contenido6 unidades
SCORM 1

Introducción

  • El proceso de trabajo de un Planner.
SCORM 2

El rol del planner.

  • ¿Qué es la planificación estratégica?.
  • Funciones del Planner y tipos de Planner.
  • Estructura para una buena planificación.
  • El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
  • La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
  • El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
SCORM 3

El planner documentado – la información de partida.

  • La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
  • El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
  • Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
  • Benchmark.
  • Desck Research.
  • Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
  • Herramientas de medición de Consumo digital.
SCORM 4

La importancia de la relación con el cliente.

  • El Briefing: modelos.
  • El briefing y contrabrifing.
  • Insight.
  • Cómo seleccionar un Insight.
  • Casos de éxito.
SCORM 5

La estrategia de comunicación.

  • La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
  • Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
  • Plan global de comunicación.
  • Aportación digital al Branding.
  • Casos de éxito.
  • Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
  • Franchise Transmedia Storytelling.
  • Portmanteau Transmedia.
  • Del storytelling al storydoing.
  • Casos de éxito.
SCORM 6

Análisis de resultados – feedback.

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