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Marketing, Publicidad y Comunicación

COMM06 MARKETING ESTRATÉGICO Y DIGITAL

Este scorm de Marketing Estratégico y Digital dentro del Área Profesional de Marketing, capacita al alumno para identificar los conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que…

  • Duración50 h
  • Unidades11
  • Campos3
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

Este scorm de Marketing Estratégico y Digital dentro del Área Profesional de Marketing, capacita al alumno para identificar los conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.

A quién va dirigido

Este scorm de Marketing Estratégico y Digital está dirigido a aquellas personas dentro del Área Profesional de Marketing y que quieran identificar los conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.

Temario

11 unidades didácticas · 50 horas

Campo 1Fundamentos del marketing y su valor en la empresa.7 unidades
SCORM 1

Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing

  • Concepto de marketing
  • Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
  • Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
SCORM 2

Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica

  • Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado
  • Proceso de planificación estratégica
SCORM 3

Identificación del efecto de la digitalización en el marketing.

  • Claves del marketing digital.
  • Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes
SCORM 4

Introducción a los conceptos de producto y servicio

  • Principios de diseño de productos y servicios.
  • Innovación en marketing.
  • Ciclo de vida de productos.
SCORM 5

Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios.

  • Precio y decisiones de compra.
  • Estrategia de precio y valor
SCORM 6

Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta.

  • Selección de canales de distribución y venta
  • Acciones de marketing en el punto de venta
SCORM 7

Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing.

  • Canales de comunicación y promoción.
  • Comunicación efectiva.
Campo 2Segmentación, posicionamiento y branding2 unidades
SCORM 1

Aplicación de estrategias de segmentación y definición del público objetivo

  • Segmentación de mercados potenciales.
  • Criterios de selección del público objetivo.
SCORM 2

Identificación de los principios básicos de posicionamiento y branding.

  • El BrandingConstrucción de una marca
  • Posicionamiento de marca
  • Posicionamiento de productos y servicios.
Campo 3Integración: marketing on y off (marketing digital). el plan de marketing2 unidades
SCORM 1

Caracterización del comportamiento digital del cliente.

  • Las claves de la transformación en las relaciones con el cliente
  • Experiencia de cliente integral off y on.
  • Análisis del ciclo de vida del cliente-customer journey
  • Herramientas de medición digital.
SCORM 2

Desarrollo de un plan de marketing.

  • Análisis y toma de decisiones en caso real
  • Construcción de “funnel de ventas” “híbridas” (físico + digital)
  • Plan de acción de marketing
  • Evaluación y control del plan de marketing

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