Especialista en Marketing Olfativo: Aromarketing

Con el presente scorm de Marketing Olfativo recibirá una formación especializada en la materia.

Duración200 h
Unidades12
FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

Con el presente scorm de Marketing Olfativo recibirá una formación especializada en la materia. El marketing tiene diferentes aplicaciones y puede ser aplicado desde diferentes puntos de vista, uno de ellos es el marketing olfativo. El marketing olfativo permite llegar a los potenciales clientes a través del olfato. Un olor agradable de un producto o de una tienda incentivará al cliente a entrar y realizar una compra, por eso este aspecto es importante tenerlo en consideración a la hora de emprender un plan de marketing y vender un producto.

A quién va dirigido

El presente scorm está dirigido a todas aquellas personas que quieran ampliar sus conocimientos y conocer todo lo relacionado con el marketing olfativo. Además, la presente formación puede ser el complemento perfecto para aquellos recién titulados en marketing.

Temario

12 unidades didácticas · 200 horas

Contenido12 unidades

SCORM 1

Marketing en gestión empresarial y sistema económico

El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- Marketing: Concepto
- Definiciones
- Relevancia del marketing
El marketing en el sistema económico
El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
- Funciones del marketing estratégico
- Funciones del marketing operativo

SCORM 2

Mercado relevante: definición y delimitación

Orientación de las organizaciones hacia el entorno
- Microentorno o entorno específico
- Macroentorno o entorno genérico
Delimitación y definición del mercado
- Clasificación de los mercados
Bienes de consumo y su mercado
Uso del producto hacia el mercado industrial
- Características del mercado industrial
Uso del producto hacia el mercado de servicios
- Características diferenciales de los servicios
- Estrategias particulares para los servicios

SCORM 3

Comportamiento de compra del consumidor y las organizaciones: análisis

Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
- Características del comportamiento de compra
- Ventajas que tiene para una empresa el análisis del comportamiento de compra del consumidor
Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
- Factores condicionantes internos
- Factores condicionantes externos
Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
- Roles de compra en los mercados de consumo
- Tipos de comportamiento de compra
- Etapas del proceso de compra
Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
- Factores condicionantes
- Roles del proceso de compra industrial
- Tipos de comportamiento de compra
- Etapas del proceso de compra industrial

SCORM 4

Mercados y el marketing: investigación

El sistema de información de marketing y sus componentes
- Componentes que integran el sistema de información de marketing
Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
- Concepto
- Objetivos
- Aplicaciones
Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
- Planificar la investigación
- Diseño de la investigación
- Puesta en práctica de la investigación

SCORM 5

La toma de decisiones sobre productos

Definición de producto: atributos formales del producto
- Definición de producto
- Tipos de atributos que integran un producto
- Atributos formales del producto
Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
- Estrategias de diferenciación
- Estrategias de posicionamiento
Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
El producto y su ciclo de vida
- Etapa de introducción
- Etapa de crecimiento
- Etapa de madurez
- Etapa declive
La cartera de productos: Modelos de análisis
- Cartera de productos
- Modelos de análisis de la cartera de productos
- Ventajas e inconvenientes de este tipo de modelos
Estrategias de crecimiento para las empresas

SCORM 6

La toma de decisiones sobre comunicación

Concepto e importancia de la comunicación comercial
Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
- Fuentes de información de la empresa
Imagen corporativa
- Identidad e imagen de marca
Medios para la difusión de la imagen corporativa

SCORM 7

El diseño, ejecución y control del plan de marketing

Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
- Utilidades y responsabilidades del plan
Principales etapas del diseño del plan de marketing
Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
El análisis DAFO
- Clasificación de las fortalezas de la organización
- Ejemplo de un análisis DAFO

SCORM 8

Marketing olfativo

Hacia el marketing mix emocional
Del comprador sensorial al cliente recurrente
- El marketing sensorial
- Componentes del marketing sensorial
- El cliente recurrente
El surgimiento del marketing olfativo
- Historia de los aromas
El sentido del olfato
- La percepción olfatoria
- Relación entre el sentido del olfato y el gusto
La memoria y el olfato
- Memoria. Definición y aspectos básicos
- Mecanismos cerebrales implicados
Ámbitos de aplicación y beneficios

SCORM 9

La pirámide olfativa

Cualidades de los aromas y clasificación
- Clasificación de los olores
- Naturaleza de los aromas
- Estudio de los aromas y conceptos relacionados
Técnicas de obtención de esencias
La pirámide olfativa
Familia olfativa
- Familias olfativas establecidas por el Comité Francés del Perfume
- La rueda de las fragancias de Michael Edwards

SCORM 10

Aromas recomendables para cada sector o negocio

Fragancias empleadas en marketing olfativo
- Aromas naturales y su significado
- Aromas sintéticos
Fragancias por sectores comerciales:
- Marketing olfativo aplicado a supermercados
Emociones generadas por los aromas
Selección del aroma adecuado
- Factores que influyen en la preferencia olfativa de los consumidores
- Limitaciones y precauciones al seleccionar un aroma

SCORM 11

Estrategias aplicables al marketing olfativo

Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
- Aromas identificativos
- Aromas asociativos
- Aromas reproductivos
Estrategias del marketing olfativo
- Generación de tráfico
- Promoción o señalización
- Ambientación
- Identidad
Niveles de aplicación
Briefing olfativo
Proceso de desarrollo de un aroma
- Equipos de aromatización
Limitaciones en el uso del marketing olfativo

SCORM 12

Aplicaciones del marketing olfativo

Introducción
Objetivos
Mapa Conceptual
Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
Marketing olfativo aplicado al producto
Marketing olfativo aplicado al punto de venta
Logotipo olfativo
Marketing olfativo aplicado a otros medios
- Marketing olfativo en las compras virtuales
- Anuncios y campañas publicitarias
- Tecnología aromática digital

Palabras clave

ambientador
Cliente
colonia
consumo
Marketing
marketingv olfativo
Perfume

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