COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD

SCORM 1. INTRODUCCIÓN

El proceso de trabajo de un Planner.

SCORM 2. EL ROL DEL PLANNER.

¿Qué es la planificación estratégica?.

Funciones del Planner y tipos de Planner.

Estructura para una buena planificación.

El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.

La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.

El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

SCORM 3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…

El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.

Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.

Benchmark.

Desck Research.

Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.

Herramientas de medición de Consumo digital.

SCORM 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

El Briefing: modelos.

El briefing y contrabrifing.

Insight.

Cómo seleccionar un Insight.

Casos de éxito.

SCORM 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.

Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.

Plan global de comunicación.

Aportación digital al Branding.

Casos de éxito.

Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.

Franchise Transmedia Storytelling.

Portmanteau Transmedia.

Del storytelling al storydoing.

Casos de éxito.

SCORM 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.