COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD
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SCORM 1. INTRODUCCIÓN
El proceso de trabajo de un Planner.
SCORM 2. EL ROL DEL PLANNER.
¿Qué es la planificación estratégica?.
Funciones del Planner y tipos de Planner.
Estructura para una buena planificación.
El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
SCORM 3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.
La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
Benchmark.
Desck Research.
Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
Herramientas de medición de Consumo digital.
SCORM 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.
El Briefing: modelos.
El briefing y contrabrifing.
Insight.
Cómo seleccionar un Insight.
Casos de éxito.
SCORM 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.
La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
Plan global de comunicación.
Aportación digital al Branding.
Casos de éxito.
Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
Franchise Transmedia Storytelling.
Portmanteau Transmedia.
Del storytelling al storydoing.
Casos de éxito.
SCORM 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.
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Duración sugerida para este contenido: 60 horas