COMM070PO PRINCIPIOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.0

SCORM 1. PLAN DE MARKETING

Investigación y mercado.

- ¿Qué es un plan de marketing?

- Nicho de mercado.

- Segmentación de mercado.

4 Estudio de mercado.

- Mercado meta.

- Posicionamiento.

- Estrategias de posicionamiento.

Marketing mix.

- Elementos básicos del marketing mix.

- Estrategias de marketing .

El Plan de Comunicación.

- El proceso comunicativo.

- El proceso comunicativo en la empresa.

- El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.

- Ejecución y control.

SCORM 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

El briefing.

- El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.

Estrategias de publicidad.

- Objetivos.

- Presupuesto.

- Mensaje.

- Medios.

- Resultados del marketing mix.

Tipos de estrategias publicitarias.

- Áreas publicitarias.

- Publicidad ATL y BTL.

- Marketing promocional.

- Merchandising.

- Marketing directo.

- Marketing de calle.

- Marketing viral.

- Marketing de guerrilla.

- Relaciones con la prensa.

- Patrocinio y mecenazgo.

- Relaciones públicas.

- Imagen de empresa. Funciones.

SCORM 3. MARKETING 2.0

Web 2.0.

- Concepto de web 2.0.

- Social media.

Marketing en internet.

- Estrategias y planes de marketing en internet.

Marketing 2.0.

- Nuevas estrategias y herramientas.