ADGG115PO TRANSFORMACIÓN DIGITAL EN EMPRESAS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

SCORM 1. ESTRATEGIA Y ECOSISSCORM DIGITAL

Evolución del sector publicitario en el S. XXI.

Entender el nuevo ecosistema digital de la comunicación.

El ecosistema digital de la comunicación publicitaria.

Desarrollar adecuadamente un plan digital estratégico alineado con la estrategia corporativa.

El plan estratégico digital como parte de la estrategia corporativa de la empresa.

SCORM 2. EL PLAN DE MARKETING DIGITAL

La necesidad del Plan de marketing digital.

Estructura del plan de marketing digital.

- Objetivos.

- Estrategia y Plan de Acción.

- Planificacion de Recursos.

- Óptico plan.

SCORM 3. TECNOLOGÍA DE INTERNET.

Conceptos tecnológicos que conforman Internet para el desarrollo de una estrategia innovadora.

Planificación de los recursos técnicos para la optimización de nuestro presupuesto.

SCORM 4. IDENTIDAD Y REPUTACIÓN DIGITAL

EL diagnóstico de identidad actual. Donde estoy? Cual es mi identidad actual?

Herramientas para diagnosticar mi situación actual.

Estrategia de reputación digital.

- Definir Objetivos - ¿Donde quiero estar? ¿Que imagen deseo proyectar?

- Definir una estrategia.

- Desarrollar un Plan de acción - Herramientas, calendario y recursos

- Definir un plan de seguimiento, y KPIS - He alcanzado mis objetivos?

SCORM 5. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SEO, SEM. SEO REPUTACIONAL.

La importancia de un correcto posicionamiento en Buscadores.

Estrategias para un buen posicionamiento en buscadores.

Principales herramientas de SEO/SEM.

SCORM 6. SERVICIOS DIGITALES: MOBILE.

Las posibilidades del móvil como herramienta comercial.

Modalidades de comunicación mobile.

Ejemplos y casos prácticos.

SCORM 7. SERVICIOS DIGITALES: SOCIAL MEDIA

La importancia de una correcta gestión de las redes sociales

El equipo de social media

Protocolo de actuación en situaciones de crisis

El plan de Social Media Corporativo.

SCORM 8. SERVICIOS DIGITALES: CREACIÓN DE CONTENIDOS DE MARCA (BRANDED CONTENT)

Formatos de branded content.

Producción de branded content.

- Objetivo.

- Definición de contenidos.

- Produccion del contenido.

- Distribución del contenido.

- Análisis de resultados y reacción a la respuesta generada.

SCORM 9. ENTORNO JURÍDICO DIGITAL

Normativa publicitaria: Ley General de Publicidad y similares

Leyes de protección intelectual

Leyes de Protección de datos.

Otra normativa: leyes de competencia, consumo, etc

SCORM 10. TRANSFORMACIÓN DIGITAL DE LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD.

Identificación de los cambios tecnológicos que afectan a la agencian y atacar los puntos más vulnerable.

Adaptación organizativa y estructural de la agencias de publicidad a los nuevos servicios.

Activar un nuevo liderazgo transversal que ayude a la organización a pivotar de una forma más ágil para afrontar los cambios.